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庫存過剩!Adidas今年獲利或受沖擊....

發布時間:2023-2-11 9:16:00 文字來源:

2月9日,鞋業巨頭Adidas表示,預計2023年銷售將出現較高個位數百分比的大幅下降;該公司在2022年銷售也未如預期,僅成長1%。


Adidas在去年10月重新檢視了與知名饒舌歌手Kanye West的合作關系,特別是雙方合作的高檔運動鞋品牌Yeezy。 


Adidas指出,如果不銷售現有的Yeezy庫存產品,將使2023年的營收減少12億歐元,營業收入減少5億歐元。


Adidas在聲明中說,公司將繼續檢視有關現有Yeezy庫存的未來選項,而最新的財測已經考慮到不銷售這些庫存的最不利影響。


Adidas說,完全取消Yeezy庫存的銷售,將使營業利益減少5億歐元, 同時公司在2023年的一次性成本,將再減少2億歐元獲利。


聲明中警告,最糟的影響是公司在2023年損失7億歐元獲利。


關于2022年表現,Adidas在10月下調了全年預測,營收成長率為中間的個位數百分比;有鑒于中國和西方市場疲弱,以及退出俄羅斯的一次性費用,營益率將為4%。


但是Adidas在2月9日指出,2022年營益率僅3%。


據消息稱,Adidas將在3月8日公布完整業績報告。


而據華爾街日報援引消息人士透露,adidas與明星碧昂絲的聯名系列陷入滯銷的困境,去年銷售額大跌逾50%。


分析師預計,這對與Yeezy解約的adidas而言無異于一道重擊,adidas依靠聯名和饑餓營銷就能實現業績增長的時期已經結束。


對此消息,adidas強調品牌與碧昂絲的合作關系十分牢固,且非常成功。


據文件和知情人士透露,碧昂斯與阿迪達斯(adidas AG)的時尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來強勁的銷售額,還導致阿迪達斯對該品牌的年度業績預測出現約2億美元的缺口。


《華爾街日報》(The Wall Street Journal)看到的文件顯示,Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上,至約4,000萬美元,遠低于阿迪達斯內部對該年度2.5億美元銷售額的預期。這些文件顯示,Ivy Park令阿迪達斯蒙受虧損,而碧昂斯每年仍可獲得約2,000萬美元的報酬。


2020年1月,美國運動品牌阿迪達斯和美國知名歌手碧昂絲創立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯名款運動服飾。18日零時,該聯名系列服飾首次在阿迪達斯實體和網上商店亮相。阿迪達斯希望通過和碧昂斯合作,使銷售業績實現新的增長。


2016年,碧昂絲和倫敦時尚零售商品牌Topshop共同創立了Ivy Park運動服裝品牌。后來,在提出對Topshop掌門人菲利普·格林(Philip Green)的性騷擾指控之后,碧昂斯退出了這一品牌。一年之后,碧昂斯通過回購菲利普·格林所持有的股份,獲得了對Ivy Park的掌控權。


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