阿迪達斯連遭重創,百萬雙椰子鞋庫存成“雷”
發布時間:2023-2-13 10:50:00 文字來源:
從2021年新疆棉風波,到2022年的Yeezy鞋系列停售,阿迪達斯連續遭受重創。經歷了2021年的元氣大傷,阿迪達斯的2022年依舊充滿坎坷。當地時間2月9日,德國體育鞋服零售巨頭阿迪達斯公布了2023年業績指引,以及2022年初步未經審核的業績簡報。2022年全年,阿迪達斯的收入以中性貨幣計算僅增長了1%。雖然公司銷售額從2021年的213.34億歐元增長6%至225.11億歐元,但是整體毛利率由2021年的50.7%下降至47.3%,營業利潤則從19.86億歐元大減至6.69億歐元,持續經營凈利潤從14.92億歐元大幅下降至2.54億歐元,縮水幅度高達82%。截至美東時間2月9日收盤,阿迪達斯(ADR)大降8.96%,每股報收75.16美元。在剛剛過去的2022年,阿迪達斯(ADR)價格下跌超過50%。阿迪達斯的業績疲軟和大中華區的表現仍密不可分。根據公司此前披露的報告,截至2022年第三季度,阿迪達斯大中華區的銷售額和運營利潤已經連續6個季度同比下滑。其中,2022年第三季度大中華區銷售額僅9.37億歐元,以中性貨幣計算,同比2021年下滑了27%;經營利潤更同比大減37%至2.12億歐元。在2022年,阿迪達斯曾3次下調業績指引?!皵底终f明了一切。我們目前的表現并沒有達到應有的水平?!苯衲?月剛剛走馬上任的阿迪達斯首席執行官比約恩·古爾登(Bj?rn Gulden)表示。他還強調,2023年將是阿迪達斯的轉型與過渡之年,將把阿迪達斯再次打造成不斷增長和盈利的公司,“我們需要一些時間,讓阿迪達斯再次發光發熱?!?/span>值得關注的是,公司對2023年的業績預期并不樂觀。阿迪達斯預計2023年總體銷售額將同比2022年下降高個位數水平,營業利潤則處于盈虧平衡水平。此外,去年10月,阿迪達斯宣布終止與美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West的合作,相關Yeezy合作系列的銷售也在被公司重新審查,將對阿迪達斯的業績造成不小影響。此前曾有報告透露,阿迪達斯擁有的Yeezy產品庫存市值約為5.3億美元,約合上百萬雙Yeezy鞋。而從過往數據來看,早在2019年,這一系列的鞋子年銷售額就已突破了10億美元,2021年,阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元。在2023年的財務指引中,阿迪達斯指出如果不出售Yeezy系列產品的庫存,并將其全部注銷,公司今年的收入將減少約12億歐元,營業利潤減少約5億歐元。另外,公司還表示作為阿迪達斯在2024年恢復盈利增長戰略的一部分,預計2023年公司的額外一次性成本將高達2億歐元。這也意味著,如果以上影響均實現,將為公司帶來經營利潤損失達7億歐元。
從2021年新疆棉風波,到2022年的Yeezy鞋系列停售,阿迪達斯連續遭受重創,從目前的情況來看,其業績修復至少要等到2024年。
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